ONU-Habitat lança campanha "Haters Pro Bem": doações serão destinadas para territórios vulnerabilizados

Para começar 2021 construindo um futuro urbano melhor, o Programa das Nações Unidas para os Assentamentos Humanos (ONU-Habitat) se uniu ao Instituto de Estudos da Religião (Iser), a Purple Cow e a Ame Digital para lançar a campanha “Haters Pro Bem”. O objetivo é incentivar celebridades e influenciadores que sofrem ataques de "haters" na internet a divulgar a iniciativa e assim arrecadar recursos para melhorar a qualidade de vida nos territórios mais vulneráveis das cidades brasileiras. Inicialmente, os recursos serão destinados para favelas do Rio de Janeiro.

Em todo o mundo, os impactos da pandemia são maiores na população que vive em assentamentos informais e favelas. No Brasil, atualmente cerca de 11 milhões de pessoas residem em assentamentos informais e 7.225 milhões de habitações apresentam déficit de pelo menos um tipo de serviço de infraestrutura. A COVID-19 pode fazer com que muitos territórios demorem anos para se recuperar, se medidas de apoio especiais não forem fornecidas a essa população.

Diante dessa realidade, a agência Purple Cow criou o movimento “Haters Pro Bem” para ajudar o ONU-Habitat e seus parceiros a arrecadar fundos com o objetivo de promover medidas de segurança alimentar, geração de renda, higiene e prevenção a novas emergências nos territórios mais vulnerabilizados das cidades brasileiras, iniciando pelos dez grandes complexos de favelas do Rio de Janeiro onde o ONU-Habitat atua em parceira com a prefeitura da cidade e o Instituto Pereira Passos (IPP) no Programa Territórios Sociais. À medida que o volume de arrecadações crescer, será possível ampliar a ação para outros estados, como Alagoas e Pernambuco, onde a agência da ONU também tem projetos. 

O movimento visa incentivar celebridades e influenciadores atacados por haters na internet a transformar o ódio em uma campanha de doações, respondendo os comentários ofensivos com a URL cuidedavidadequemprecisa.com.br. Por meio do site da campanha, as pessoas é possível fazer doações através da Ame Digital, acompanhar a meta de arrecadações e conhecer mais sobre as ações nos territórios que serão inicialmente beneficiados: Complexo do Alemão, Cidade de Deus, Rocinha, Penha, Jacarezinho, Lins, Vila Kennedy, Chapadão, Pedreira e Maré. 

O conteúdo do portal foi produzido e gravado em parceria com Filmmakers e fotógrafos residentes nessas favelas.  A campanha tem ainda o apoio das produtoras Canja Audio Culture (som) e SlingShot (digital) e a Rede Brasil do Pacto Global das Nações Unidas.

Há também um perfil no Instagram (@hatersprobem), cuja proposta é interagir com comentários de haters respondendo a seguinte mensagem: “Gosta de cuidar da vida dos outros? cuidedavidadequemprecisa.com.br”.

“Mais do que levantar recursos para ajudar pessoas em situação de vulnerabilidade, via a estrutura operacional da ONU e do ISER, o projeto quer jogar holofotes na situação de quem vive nas favelas do Rio de Janeiro, principalmente nesse delicado momento de pandemia. Buscamos provocar uma reflexão sobre a energia que muitos haters gastam cuidando da vida de outras pessoas. Queremos engajar o maior número possível de influenciadores, fazendo com que compartilhem a URL em resposta aos seus haters, amplificando o alcance do projeto. Com uma simples URL estamos buscando provocar reflexões, enquanto motivamos doações para ajudar quem está precisando de ajuda”, explica Cassio Filho, CCO da Purple Cow.

Segundo Rayne Ferretti Moraes, oficial nacional do ONU-Habitat para o Brasil, ficou claro que a COVID-19 afetou e transformou a vida das pessoas em todo o mundo mas a capacidade de resposta de cada pessoa depende de muitos fatores: local de residência, gênero, raça e etnia. "Pretendemos, com essa iniciativa em parceria com o ISER, a Purple Cow e a Ame, preparar mecanismos que intensifiquem a capacidade de resposta e de acesso a meios de proteção e recuperação de quem mais precisa”, avalia. 

“Converter a energia do ódio supérfluo na internet em ações de consciência coletiva pode ser a ferramenta adequada para aprofundar a ideia de que essas comunidades são parte da cidade e não devem ser deixadas para trás em momento algum - seja na crise, seja em tempos normais”, complementa.

Andrea Pulicci explica que o programa que coordena, Territórios Sociais, pode minimizar o sofrimento das famílias através de doações mas a pandemia evidenciou que é necessária uma iniciativa duradoura que possa preparar as comunidades vulneráveis diante de novas possíveis crises. "A energia positiva da iniciativa “Haters pro Bem” atende essa necessidade, uma vez que redireciona a forma como as pessoas se posicionam na sociedade: transformar o ódio em ações para o bem é uma mudança de paradigma importante no sentido de consciência coletiva. Afinal, tomar conta daqueles que realmente precisam é um trabalho coletivo diretamente ligado ao acesso que essas pessoas tidas como “invisíveis” possuem às políticas públicas”, relata.

A logística e a distribuição das doações serão lideradas pela equipe do ONU-Habitat em parceria com os projetos. Juntamente com a AME Digital, o Iser estará à frente das operações de arrecadação de doações. A divulgação do projeto fica a cargo da Agência de Publicidade Purple Cow, com o apoio das produtoras Canja Audio Culture (som) e SlingShot (digital). O Pacto Global apoia na mobilização de novos parceiros. A campanha não tem fins lucrativos para as instituições participantes, que contarão apenas com ajuda de custos para operacionalizar a campanha.

Acesse o site: cuidedavidadequemprecisa.com.br