A Comunicação na Mudança Climática

A comunicação sobre a mudança climática visa educar e mobilizar o público para tomar medidas a fim de enfrentar a crise climática. Todos podem desempenhar um papel usando suas vozes, compartilhando soluções e lutando por mudança - moldada por diferentes experiências, contextos culturais e valores em comum.

Se você estiver criando um produto de comunicação - como um vídeo, um podcast, um artigo escrito ou um gráfico sobre mudanças climáticas - tenha em mente as seguintes dicas para torná-lo uma peça de conteúdo valioso, eficaz e confiável.

1.  Use informações científicas confiáveis

POR QUÊ?

A má informação e a desinformação sobre a questão da mudança climática são amplamente difundidas - e são grandes obstáculos para o progresso no enfrentamento da crise climática. O conteúdo enganoso ou errôneo distorce a percepção da ciência climática e das soluções, cria confusão e muitas vezes leva a atrasos em ações ou mesmo a ações prejudiciais. "A retórica e a desinformação sobre a mudança climática e o enfraquecimento deliberado da ciência têm contribuído para a má percepção do consenso científico, incerteza, risco e urgência desconsiderados e divergência", de acordo com o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC).

COMO?

• Verifique suas fontes. Ao compartilhar fatos e números, certifique-se de que estes provêm de uma fonte confiável, que seja baseada na ciência (consistente com o mais recente consenso científico) e objetiva (não tendenciosa ou influenciada por incentivos financeiros ou políticos). Artigos revisados por pares (revisados por especialistas da mesma área, antes da publicação) geralmente fornecem as informações mais confiáveis. Uma fonte com confiabilidade singular é o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas da ONU, cujas avaliações abrangentes são escritas por centenas de cientistas líderes, com contribuições de milhares de especialistas, e endossadas por seus 195 países membros.

• Evite a desinformação. As coisas que você publica online podem se espalhar muito rapidamente. Pause antes de compartilhar alguma coisa. Descubra quem o fez, em que fontes se baseia, quem pagou por ela e quem pode estar lucrando com isto. Se você detectar desinformação entre seus seguidores, refute-a usando o modelo 'Fato, Mito, Falácia', que pode ajudar a transmitir sua mensagem de uma forma que fique gravada.

• Cuidado com a lavagem verde/greenwashing (apresentando uma empresa ou produto como ambientalmente amigável quando na verdade não são). Verifique novamente o que a empresa está realmente fazendo para reduzir sua pegada de carbono e cumprir com suas promessas climáticas, e promova apenas marcas genuinamente sustentáveis, que satisfaçam determinados critérios mínimos. Ao assumir um trabalho que seja financeiramente gratificante, tenha o cuidado de questionar a tarefa para garantir que ela promove comportamentos sustentáveis.

• Use mensageiros de confiança. Explicar a ciência por trás da mudança climática é complexo, mas os mensageiros certos podem engajar o público. Como um criador de conteúdo estabelecido, você já pode ser um mensageiro de confiança para seu público. Se trouxer outros mensageiros, considere cientistas respeitados (cujos artigos se referem a revistas científicas ou estudos realizados por instituições de pesquisa ou universidades de renome), repórteres do clima e médicos, todos de grande confiança. Muitas vezes as comunicações climáticas mais impactantes também vêm de "pessoas comuns” que são afetadas e se preocupam.

2.  Transmita o problema e as soluções

POR QUÊ?

Explicar a escala da crise climática é importante, mas pode parecer muito pesado, levando as pessoas a perderem o interesse e se desligarem. A mudança climática é um dos maiores desafios que a humanidade tem enfrentado. É assustador, mas a luta contra a mudança climática está longe de estar perdida. Os piores impactos ainda podem ser evitados se agirmos agora. Uma boa maneira de contornar a desilusão e a "fadiga da crise" é transmitir uma mensagem de esperança focada em soluções, ajudando as pessoas a se sentirem capacitadas e motivadas a se engajar.

COMO?

• Conte uma história - torne-a real. Apresentar apenas dados pode anestesiar o público. Torne-os algo com a qual as pessoas se identifiquem, algo local e pessoal. Histórias individuais podem criar uma conexão emotiva, fazer com que o público se importe e fazer com que os desafios globais compartilhados pareçam menos assustadores. Você nem mesmo precisa começar usando a palavra "clima", mas comece com uma questão relacionada que é importante para seu público. A poluição do ar, por exemplo, que cidades como Dar es Salaam estão enfrentando ao introduzir ônibus sem fuligem. Ou novas oportunidades de trabalho oferecidas por projetos de energia limpa, como nesta história da Índia. Ou cortes de energia durante os furacões, que Porto Rico está enfrentando através da instalação de energia solar.

• Empodere as pessoas. Torne as pessoas cientes de que têm poder de efetuar mudanças. A ação individual e a mudança sistêmica andam de mãos dadas. Os indivíduos podem ajudar a impulsionar a mudança, alterando os padrões de consumo e exigindo a ação de governos e corporações. Pequenos passos de um grande número de pessoas podem ajudar a persuadir os líderes a fazer as grandes mudanças de que precisamos. E quanto mais pessoas agirem agora e falarem a favor da mudança, maior é a pressão sobre os líderes para agir.

• Vincule-a à justiça. A mudança climática não é apenas uma questão de ciência, é também uma questão de justiça. Os pobres e marginalizados são frequentemente os mais atingidos pelo aumento dos riscos climáticos, como inundações, secas e tempestades. Aqueles que menos contribuíram para as emissões de gases de efeito estufa são muitas vezes os mais afetados. E os compromissos financeiros de apoio dos países mais ricos não têm sido cumpridos. Resolver a crise climática também significa enfrentar a injustiça e a iniquidade, o que pode criar oportunidades para todos.

• Evite estereótipos. Países mais pobres e comunidades carentes, incluindo os povos indígenas que protegem o meio ambiente há gerações, são frequentemente retratados apenas como vítimas da mudança climática, ao invés de agentes positivos de mudança. O mesmo acontece com freqüência com mulheres e meninas. Certifique-se de destacar as vozes, os conhecimentos, as inovações, as ações positivas e as soluções das pessoas de todas as camadas sociais e comunidades de todas as partes do mundo.

3.  Mobilização

POR QUÊ?

Precisamos do envolvimento de todos. Reduzir as emissões de gases de efeito estufa a zero até 2050, e reduzi-las pela metade até 2030, requer nada menos que uma completa transformação de como produzimos, consumimos e nos movimentamos. As pesquisas indicam que a maioria das pessoas em todo o mundo quer que seus governos tomem medidas e que a maioria dos cidadãos em economias avançadas está disposta a fazer mudanças em suas próprias vidas.

COMO?

• Senso de urgência. Foque no agora. Muitas narrativas de desinformação apresentam a ação climática como algo que é necessário, mas somente no futuro. Certifique-se de informar as pessoas sobre o que precisa acontecer agora para resolver a crise climática, e que essa ação não pode esperar. Estudos também mostraram que explicar as causas humanas da mudança climática aumenta o apoio público à ação urgente.

• Concentre-se nas oportunidades. Anime seu público com as perspectivas de um mundo sustentável. Enfrentar a mudança climática trará uma abundância de oportunidades - empregos verdes, ar mais limpo, energia renovável, segurança alimentar, cidades costeiras habitáveis, e melhor saúde. Existem iniciativas climáticas em sua comunidade que enfrentam resistência? Mostre seus benefícios para obter apoio. A reformulação da questão para focar nas perspectivas de um futuro melhor pode estimular a ação.

• Torne-a relevante. Vá ao encontro das pessoas onde elas estão - e evite o jargão técnico. Limitar o aquecimento global a 1,5°C, por exemplo, pode ser algo difícil para que as pessoas possam identificar-se. Enquadre a questão de uma forma que encontre eco no seu público local, ligando-a a valores compartilhados como família, natureza, comunidade e religião, por exemplo. Segurança e estabilidade – a proteção daquilo que temos - também foram considerados enquadramentos altamente eficazes para criar um senso de urgência.

• Envolver a juventude. O movimento global da juventude pelo clima tem desempenhado um poderoso papel na condução de ações e na responsabilização dos líderes. Apresentar vozes da juventude tornará o seu conteúdo mais acessível aos jovens e fará com que mais deles se envolvam exigindo mudanças. Mas evite apresentar a mudança climática como um problema apenas para as gerações futuras. Ela está nos atingindo fortemente agora, e é preciso agir de imediato.

Estas diretrizes foram produzidas pelo Departamento de Comunicações Globais das Nações Unidas, em conjunto com a Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre a Mudança do Clima (UNFCCC), o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) e a Organização Meteorológica Mundial (OMM), assim como o ACT Climate Labs, Climate Action Against Disinformation (CAAD), a Conscious Advertising Network (CAN), TED Countdown, e o Yale Program on Climate Change Communication.