Dia da Terra: ONU combate informações falsas e desinformação sobre mudança climática no TikTok

Grupo denominado Agentes do Verificado é formado por especialistas que foram reunidos para dar voz ao programa Verificado pelo Clima, criado para combater as informações falsas e a desinformação sobre mudança climática.

Ação ganha reforço de criadores de conteúdo com grande alcance que foram convidados a amplificar as mensagens em suas redes sociais.

No mês em que se comemora o Dia Internacional da Terra, 22 de abril, a Organização das Nações Unidas (ONU), em parceria com a Purpose, atua com o time de Agentes do Verificado para combater as informações falsas e a desinformação sobre mudança climática nas redes sociais. O grupo dá voz às ações da iniciativa Verificado pelo Clima – um programa global de comunicação, apoiada pelo TikTok, Rockefeller Foundation e Fortescue, criado para tratar de crises complexas, como a mudança climática, com o objetivo de alcançar públicos importantes com informações confiáveis e precisas sobre o tema para enfrentar as narrativas nocivas que se opõem ao caminho de soluções climáticas, como por exemplo, uma transição rápida para as energias renováveis.

A iniciativa Verificado pelo Clima ganha vida com os Agentes do Verificado, uma rede diversa de cientistas, profissionais, ativistas, membros de comunidades tradicionais e pessoas ligadas às questões climáticas do Brasil, Emirados Árabes Unidos e Espanha, que foram capacitados para criar conteúdos originais que sensibilizem e eduquem seu público. Nesta etapa, a ação ganha reforço com a participação de perfis com maior alcance de engajamento nas redes sociais, cuja missão é atuarem como Amplificadores de conteúdos dos Agentes do Verificado, fazendo com que atinjam um público menos familiarizado com o tema da mudança climática e, assim, ganhem maior visibilidade. Uma série de criadores de conteúdo nas áreas de estilo de vida, de gastronomia, turismo, esportes e moda foram recrutados. Entre eles estão o boxeador Maguila, que dividiu com a atleta Larissa Noguchi, uma das Agente do Verificado no Brasil, um vídeo em collab e o ativista social Raul Santiago que produziu conteúdo em parceria com a cozinheira Priscila Jung.

O Dia da Terra é um momento importante para a sensibilização e ação climática. Como as emissões de gases do efeito estufa continuam a provocar eventos extremos no clima de todo o mundo, aumenta a urgência da ação coletiva nesse sentido. Mas com o crescimento das informações falsas e da desinformação sobre a mudança climática na internet, compartilhar fatos se torna um imenso desafio. 

“Juntos, temos confiança de que podemos ajudar a mudar o rumo da narrativa de informações sobre o clima e potencializar uma comunicação que impulsione a ação para garantir um futuro para o planeta em que a vida seja possível. Não há tempo a perder,” diz Melissa Fleming, Subsecretária-Geral para a Comunicação Global da ONU. (Para saber mais, leia o post do blog de Melissa Fleming aqui.)

No Brasil, a média de uso diário de redes sociais é de meia jornada de trabalho, e 58% dos usuários que  acessam a internet buscam informações. Desse modo, é cada vez mais importante diferenciar notícias verdadeiras das falsas sobre a mudança climática. Para usuários de redes sociais de todo o mundo, navegar por um ambiente on-line cheio de desinformação não só provoca desorientação, como também distração sobre a urgência do tema. 

“No TikTok, estamos sempre buscando formas de fortalecer nossa comunidade com informações confiáveis sobre temas relevantes para ela, incluindo o letramento climático. Com essa iniciativa, temos orgulho de estabelecer uma parceria com uma equipe de especialistas para continuar informando e inspirando nossa comunidade global, que se conecta no objetivo comum de aumentar a sensibilização a respeito de temas importantes relacionados ao clima, e também de encontrar soluções sustentáveis”, explica Helena Lersch, Vice-presidente de Políticas Públicas para Mercados Emergentes e Líder Global de Responsabilidade Social Corporativa do TikTok.

Agentes do Verificado

O projeto Agentes do Verificado se constrói sob premissa de que, para promover a consciência e a ação climática, devemos, primeiro, enfrentar os desafios atuais da comunicação sobre o tema. Ao combater as informações falsas e a desinformação nas redes sociais, é possível desbancar mentiras nocivas que confundem e atrasam o progresso da ação climática.

“Desde 2017, produzo conteúdo sobre a crise climática, o poder da coletividade, o veganismo e muitos outros temas. E, às vezes, esse conteúdo fica preso em uma bolha, ou carece de atualizações sobre novas táticas que podemos usar para [dar vida] a esse tipo de comunicação. [Com o Agentes do Verificado,] aprendi muito nos últimos meses sobre como construir conteúdo. Posso ver que hoje há mais debates sendo feitos [na seção de comentários dos] meus vídeos, e mais gente está se interessando pelo conteúdo que publico. Com as plataformas de conteúdo como o TikTok, é possível levar a agenda ambiental para a vida cotidiana de milhares de pessoas de diferentes idades, realidades e formações”, conta a pesquisadora Renata Padilha, Agente do Verificado no Brasil

Os Agentes do Verificado estão colocando fatos sobre a mudança climática no ambiente do TikTok. A plataforma proíbe desinformação prejudicial sobre o clima, e direciona as pessoas que buscam por desinformação climática a buscarem informações autorizadas com as quais trabalhou em parceria com a ONU para obter. Até abril de 2024, os primeiros conteúdos da campanha lançados logo após a Conferência das Nações Unidas sobre Mudança Climática de 2023 (COP28) registraram mais de 280 milhões de impressões e 800 mil engajamentos com mais de 160 conteúdos no TikTok, repletos de histórias, fatos e orientações práticas sobre a mudança climática.

“Para combater a desinformação de forma eficaz, é crucial fornecer ao público informações precisas. Através da iniciativa Agentes do Verificado, não estamos apenas desafiando narrativas falsas; estamos equipando indivíduos com o conhecimento necessário para impulsionar mudanças significativas na luta contra a desinformação climática", conta Maria José Ravalli, Acting Director, Centro de Informação das Nações Unidas para o Brasil (UNIC Rio)

Alguns dos conteúdos Agentes do Verificado:
@transicoes_ecologicas
@larissanoguchi
@bah_veganata
@guufigueiroa
@flaviabellaguarda
@planetapospandemia

Conteúdo em collab:
@motionme + @transicoes_ecologicas
@priscila.jung + @raullsantiago 

VERIFICADO

A iniciativa Verificado é coordenada no Brasil pelo Centro de Informação das Nações Unidas para o Brasil (UNIC Rio) e conta com a colaboração da Purpose, uma das maiores organizações de mobilização social do mundo. É uma iniciativa global da ONU que implementa campanhas de comunicação para impacto na vida real. Fornece informações que salvam vidas, ao mesmo tempo em que cria resiliência de longo prazo contra desinformação e falta de informação. Acesse: compartilheverificado.com  

Para mais informações: 
Ana Paula Nunes - anapaula.nunes@atomicalab.com.br - (21) 98192-5757
Claudia Rodrigues - claudia.rodrigues@atomicalab.com.br - (21) 99221-2234

Assessoria de imprensa - ONU
UNIC Rio – Ana Rosa Reis – anarosa.reis@un.org